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打破常规 妙趣横生


齐表网 时间:2018-1-12 信息来源:齐表网 www.qbiao.cn

尽管这两年市场大环境不理想,但对昆仑表( Corum)来说,在整个东亚地区,甚至从全球来看, 中国市场仍旧位列第一。近几年,昆仑表在中国地区      会以做品牌推广及活动为主,平均到每个月都会举办小型vIP活动,从而维护品牌与客户间的关系。因为,即便客户未在中国大陆地区产生购买行为,但他们会从香港,澳门.或者意大利、法国购买,这对我们而言同样重要。如果单从营业额来说,我们在中国大陆的数据并没有那么理想,可是在大陆的所有投资对于昆仑表品牌来说却是最为重要的。

其实早在2014年,昆仑表就拿回了经销商代理权,并决定于香港重新开设分公司,前几年我们一直处于起步阶段,并将重心放在香湛和测门。直到2016年8月,品牌才开始在大陆成立分公司,这对我们来说非常重要,这意味着我们可以更好地与客户、媒体进行最直接的两通。从产品策略来看,我们一直坚持这样一个理念:一定要与市场和谐共处。如何去理解这句话呢,意思就是并不是我们生产什么样的表款,市场就一定要接受这些表款,而是根据市场的需求再决定我们的生产。这就要求我们拥有敏锐的市场洞察力,及时了解市场的需求从而生产出与之相对应的表款,可以说这就是我们最主要的产品策略之一。从全球范围内的生产比例来看,女装腕表超过35%,当然这并不是绝对的, Bubble系列腕表拥有42毫米和47毫米尺寸的款式,如今很多女生都会喜欢这样大尺寸的欧式,但Buhe系列并不是专于女土的设计,而如果针对系列来说。我们所生产的女装胞表超过35%,购买女装腕表的比例应该在45%左右。此外,男装金桥系列也会有女性消费者购买,因此女装胞表的购买比例大于我们的生产比例。

目前,昆仑表一共有4个产品系列,分别为: Golden Bridge金桥系列、Admiral海军上将系列Bubble系列以及 Heritage经典系列,对于 Golden Bridge金桥系列和 Admiral海军上将系列,我们目前并没有请明星代言的计划,而 Hubble系列雪如今次所呈现的 Be Fun Be Bubble泡泡系列新品鉴赏活动,我们则会选择一些摄影师作曲家来合作,例如与意大利DJ及作曲家玛德鸥·赛卡里尼合作的“蓝色大眼睛” Big Bubble52 nm Anima泡包泡腕表,与加拿大摄影师马特·巴愿斯携手设计,属现巫毒教人物的 Big Bubble52 mm voodoo泡泡腕表,展现精妙工艺的 Bubble47mm偻空泡泡腕表以及生动描绘太阳与地球的 Bubble47 mm Solar泡泡腕表等。我们选择的合作伙伴都是首先要喜欢昆仑表井且对品牌有感情,其次我们会邀请他们一起参与设计,通常我们称之为品牌之友而非代言人,在我看来。昆仑表更倾向于让那些自发性地喜欢品牌的伙伴加入进来,这样的合作才更有意义。

以电商和新媒体为代表的互联网发展不仅仅在中国,甚至遍布全球,对昆仑表也扮演着很重要的角色。在国内,我们与公关公司合作建立品牌所有的电子社交网络,在香港分公司我们也经常对员工进行这方面知识的培训。一方面,我们会加大在电子网络上的投资;另一方面公司内部也会认真了解怎样做好快速反应。对于电商和新煤体互联网平台,我希望能够在15分钟内对提出问题的顾客进行及时回答,这样可以让顾客时刻感受到品牌积极认真的态度。

昆企于1955年由 Rene banwart在拉绍德封创立,成立逾半世纪以来,我们一直以果敢创新及层出不穷的意念,加上一丝不苟的工艺创造出多款精致腕表,将来我们会继续坚持一直以来的品牌理念,为更多消费者推出更受欢迎的产品。

 

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